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　　为积极响应广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体部署,惠州市文广旅体局将紧扣“广货行天下”春季行动主题，于1-3月期间举办“广货行天下 来惠过大年”2026“请到惠州过大年”文化和旅游消费促进系列活动，给广大市民游客提供更优质、丰富的新春文旅产品与服务,以文旅新业态、新产品激发春节文旅消费市场。1月25日晚，活动在水东街合江楼盛大启幕，全国180余旅行商、40余家媒体达人共同参与，瞬间掀起惠州新春文旅消费热潮，为全国游客呈上新春文旅盛宴。

　　启动仪式现场，惠州市文广旅体局有关负责人重磅发布了“请到惠州过大年”文化和旅游消费促进系列活动及政策措施。2026年春节期间，惠州文旅等部门将精心策划推出十大主题、近300场文旅体特色活动、发放500万文旅消费券，推出各类惠民政策措施，打造 “吃住行游购娱” 全链条新春体验，让游客在感受惠州浓浓年味、畅游岭南名郡的同时，一站式选购地道广货、惠州好物，以文旅消费激活市场活力，以广货魅力点亮新春旅程，让“来惠过大年” 成为体验岭南新春、乐享广货盛宴的优选之旅。

　　备受关注的多彩非遗闹元宵大巡游作为“最岭南”非遗年俗活动之一，2026年将以“金马踏春”为主题，于3月1日在惠城区举行，全市非遗瑰宝与省内优秀“马”主题非遗项目将集中亮相，在热闹喜庆的巡游中与市民游客共贺新春。新春期间，各县区将推出各具特色的本地非遗活动，如龙门县将举办“百狮闹龙门”非遗巡游。惠城区麒麟舞，惠东县盖子狮、舞草龙，博罗县龙华大鼓、花园大鼓等各类非遗将在镇街、乡村为市民游客带来沉浸式的民俗盛宴。水东街各县区非遗馆将举办各类“非遗馆里过大年”活动，丰富市民游客新春体验。

　　启动仪式上，非遗表演《麒麟献瑞》、时尚街舞《奔腾》、惠东渔歌《白丝丝》、吉他弹唱《暮色水东》等10个特色节目轮番上演，以水东街、合江楼等城市地标为舞台，展现惠州“山海交融”的文化基因。依托“活力湾区·山海惠州”城市品牌，活动推介了惠州西湖、罗浮山、南昆山、巽寮湾等核心景区，以及新春灯会、非遗巡游等民俗艺术，打造“惠州年 乐团圆”的春节旅游新形象。期间，惠州市管弦乐学会与济宁艺术剧院等专业院团联袂献艺，实现“传统与现代交织、艺术交流融合”的传播效果。

　　近日，来自港澳、重庆、哈尔滨、武汉、长沙、成都、南昌、赣州、九江、济宁、绵阳、大庆、黔西南等全国文旅部门代表及旅行商约180人，在惠州开展深度踩线之旅，重点考察环南昆山-罗浮山引领区优质文旅资源及产品。惠州向全国百家旅行商推出“暖冬线路”“岭南年味”“浪漫滨海”等特色主题游。“暖冬线最美旅游公路，推出登顶罗浮、温泉养生、户外运动等项目，体验沿途“东坡十六乐事”等驿站、民宿酒店，解锁惠州特色旅游新线；“岭南年味”串联惠州西湖、东坡祠、合江楼等古城景点，以看西湖灯会、赏非遗巡游、品客家年俗、尝传统美食等为核心，吸引更多游客到惠州过年；“浪漫滨海”围绕巽寮湾、双月湾、海龟湾设置旅游线路，旅行商在暖阳下赏着白沙与蔚蓝交融，深切感受到面朝大海、春暖花开。同步结合“广货行天下”推广活动，以自驾游为媒，通过“场景+消费”“旅游+购物”深度融合，让惠州218自驾线路成为“广货展示长廊”、自驾体验成为“广货种草过程”，推动“广货行天下”在场景化、体验式传播中落地见效。

　　春节期间，通过邀请文体明星、文旅达人走进惠州深度体验，创作游记、vlog等优质内容，在主流媒体与社交平台开展立体化宣传，集中展示惠州“暖冬、年俗、山海、休闲”的多元魅力。以新春为契机，举办粤港澳大湾区“千车万人”惠州218最美旅游公路自驾月活动，开展“挑战惠州218”短视频大赛，邀请大湾区及全国游客新春自驾游惠州，用镜头定格新春里的惠州美景、记录自驾乐趣、分享新春喜悦。深化与抖音、小红书等主流新媒体平台宣传合作，通过话题运营、直播联动、达人联动等方式，持续放大“请到惠州过大年”品牌声量，吸引更多游客前来惠州。