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　　但随着ETF市场的快速扩容，这种卖单品的竞争模式弊端逐渐显现。一方面，产品同质化日益严重，热门赛道往往出现多家公募扎堆布局的现象，同场竞技仅有极个别产品能占据一席之地。例如2024年以来，全市场陆续成立30余只中证A500ETF，其中大多数自成立以来就开始遭到投资者抛售，仅寥寥几只产品实现规模增长，大量产品沦为“迷你基金”，造成市场资源浪费。另一方面，随着投资者资产配置理念的觉醒，投资者已不再满足于单一产品的工具属性，更需要服务支持和多元化的配置方案，单品已难以满足市场需求。

　　在ETF产品的服务上，头部ETF公司几乎全部通过推出专属服务小程序构建服务体系。如易方达基金上线“指数直通车”，华夏基金打造“红色火箭”，嘉实基金推出“超级嘉贝”，南方基金搭建“首趋E指”，广发基金运营“指数投资温度计”，富国基金推出“E起富”，国泰基金打造“国泰ETF工具箱”，博时基金上线“ETF指慧家”，华宝基金推出“ETF全知道”等，形成各具特色的指数投资服务矩阵。其中一些小程序不仅为投资者提供了便捷高效的ETF服务入口，更搭载了专业投顾建议与市场参考。未来，一旦小程序被允许开通基金交易功能，将进一步放大基金公司的品牌价值与用户黏性。